媒体和娱乐行业已准备好进行下一次发展。在过去十年中，几乎所有主要参与者都放弃了他们长期存在的分销业务模式，并推出了基于订阅的流媒体平台。但随着这个市场的竞争日益激烈，媒体公司已经在流媒体订阅之外寻找新的未来增长机会。

媒体应该关注哪里？Mirror和Audius等初创公司正在对传统订阅模式进行创新，允许创作者通过代币直接与消费者互动并从中获利。这些平台的主要区别在于它们不仅使用户能够访问内容，而且还拥有它。正是这种所有权理念将定义下一个媒体时代。

媒体向所有权时代的过渡将由创作者和web3概念的采用推动，如NFT（非同质代币）和DAO（去中心化自治组织）。虽然人们猜测这些应用程序的可持续性，但在所有权时代投资建设的媒体公司将产生新的收入来源并在竞争中建立优势。这对媒体以及我们未来所说的所有权经济有着巨大的影响。

所有权经济

所有权是激励人们的有力工具。它鼓励个人增加他们拥有的物品的价值，如果他们共享该物品的所有权，则可以在多人之间调整激励措施。该模型的一个常见示例是员工股票期权计划。

在媒体和娱乐领域，最终用户缺乏所有权机会。流媒体平台主要充当内容和消费者之间的中介，从而在消费者决定取消订阅时降低转换成本。如果通过所有权为用户提供游戏中的皮肤，他们可能不太可能流失。媒体的下一个进化步骤是走向所有权，用户可以拥有数字内容并将价值带回平台。这就是所有制经济。

这种新模式在当今的加密领域最为流行，以太坊和Solana等区块链网络正在推动NFT的采用和发展。由于传统媒体和娱乐公司正在应对用户增长放缓的问题，这些公司有机会利用这一转变。

所有权经济对媒体未来的影响可以通过分析几个关键的市场特征来概括。

1. 数字稀缺性 

今天，媒体和娱乐公司试图通过戏剧发行和流媒体订阅等策略来制造数字内容的稀缺性。数字稀缺性对媒体公司很重要的原因是稀缺性直接影响产品或服务的潜在价值。在需求充足的情况下，一件物品越稀缺，拥有该物品的价值就越高。

NFT的引入为媒体公司利用数字稀缺性开辟了一条新途径。NFT提供了一种通过区块链创造稀缺性和验证所有权的机制。如果一家媒体公司要基于现有IP和有限数量的代币启动NFT项目，那么消费者可以购买并拥有这些代币，直到供应用完。这赋予了IP所有者供应商权力和一种直接将消费者货币化的新方法。

从表面上看，NFT似乎只是一场数字营销游戏。但是，如果向所有者提供实用程序，它们代表了更大的机会。例如，迪士尼可以在漫威漫画书中发布漫威电影宇宙 (MCU) NFT，其中包含不同角色在不同进化阶段的角色。然后，MCU NFT的所有者可以独家抢先体验即将到来的Disney+ MCU节目，从而增加平台及其内容的价值。

Paramount（前身为 ViacomCBS）和Bleacher Report等老牌公司已经开始投资NFT。很容易理解为什么媒体和娱乐公司会看到这些数字资产的巨大优势。借助NFT，这些公司可以通过标记其当前庞大的IP库（以及将来添加到其中的任何内容）来获得新的收入来源。

2. Fandom 

Li Jin，web3-native风险投资公司Variant的联合创始人，最初在两年前提出了100 True Fans的想法。这篇论文是基于这样一个论点，即创作者的100个“真正的粉丝”比追求广泛的观众更有价值。

100个忠实粉丝的想法对媒体和娱乐公司有两个重要意义。首先，这种模式提供了一个机会，可以根据他们的狂热和支付意愿来细分消费者。如今，无论用户的参与程度如何，Spotify都会平等对待所有流媒体。这会使需求曲线变平，并使平台无法捕获消费者剩余（即消费者愿意支付的价格超过价格）。

其次，这种模式激励创作者为他们的粉丝提供更多的利益。根据动机的经济学观点，一个人的薪酬对他们的表现越敏感，这个人就会越努力地工作。由于当前的订阅模式通过标准定价和小额版税限制了创作者的收益，因此创作者的动机和独创性受到了不利影响。

在所有权经济下，媒体公司可以通过基于狂热的价格歧视来重新夺回失去的消费者剩余。NFT为创作者提供了一种以更高的价格从他们最狂热的粉丝中获利的方式，同时也激励创作者为这些粉丝提供更多效用。这创造了一个飞轮，增加了NFT的价值，使创造者和消费者都受益。 音乐初创公司Sound.xyz已经在利用这个机会，让音乐家能够发布与他们的音乐相关的NFT。

3. 社区经济 

所有权经济的一个关键组成部分是社区应该因参与而获得经济回报的想法。 为了更好地了解这如何影响媒体和娱乐，让我们看看现代流媒体平台的问题。

正如a16z的Chris Dixon首次指出的那样，大多数平台都遵循可预测的生命周期。起初，这些公司通过提供有价值的服务来吸引用户和补充（开发者、创造者、企业）到他们的平台来发展。 随着这些群体在S曲线上移动，他们与平台的关系从正和转变为零和。这可以从Netflix最近的价格上涨或迪士尼推动限制演员和制片人的利润参与中看出。

媒体公司可以通过转向基于代币的社区经济模式来摆脱这个循环。 该平台的目标将不再专注于获取收入；相反，它将取决于为整个参与者网络创造了多少价值。它将首次允许用户通过参与获得经济回报。从本质上讲，社区经济通过促进平台的增长和代币的升值来调整激励措施。

这个想法的一个越来越流行的应用是Play-to-Earn (P2E)游戏，玩家在游戏中花费的时间可以获得经济奖励。例如，Axie Infinity是一款基于区块链的游戏，玩家在其中与独特的NFT角色进行战斗。玩家使用这些角色来赚取可在市场上兑换的代币。随着游戏受欢迎程度的提高，代币的价值上升，从而为那些赚取代币的人继续玩游戏创造了经济激励。如果流媒体服务引入类似的基于代币的模型，它们可以更好地将激励措施与消费者保持一致，为社区创造更多价值，并防止用户流失。

4. 区块链分发 

今天制作的内容比以往任何时候都多。虽然这种供应增加对消费者来说是件好事，但考虑到可用选项的数量，它可能会损害流媒体平台。由于这种内容激增，用户更加关注他们消费的内容。这意味着媒体公司可能会错失那些愿意为单个节目而不是整个订阅付费的客户的收入。

如果在区块链上提供内容，所有权经济可以解决这个问题。这种模式为平台获取内容和知识产权所有者通过智能合约直接货币化内容创造了一个更加开放的市场。这并不是说流媒体服务将不再为消费者策划内容。相反，这为媒体公司提供了一种购买、销售和分发IP的新方式。

此外，媒体中的版税分配变得越来越复杂。区块链分发提供了一个机会，可以更有效地简化整个参与者网络的参与和版税。对于存储在区块链上的每一块IP，版税支付可以编程到智能合约中，并在使用时自动支付。

媒体距离转向区块链分发模式还有很长的路要走，但在这一领域的投资正在增加。例如，a16z最近在Filmhub领投了680万美元的种子轮融资，这是一个基于区块链的平台，使电影制作人能够直接将内容上传和分发到流媒体频道。 Fox还向Eluvio投资了1亿美元，该公司为内容分发和货币化提供后端区块链基础设施。

这对媒体的未来意味着什么？

一些障碍阻碍了所有权经济的大规模采用。由于以太坊的共识机制，在区块链上验证交易既慢又昂贵。然而，加密社区一直致力于通过在替代区块链 (Solana)、侧链 (Polygon) 或升级 (Ethereum 2.0) 上投入资源来解决这个问题。此外，媒体公司将需要设法说服消费者采用加密应用程序。

尽管存在这些挑战，所有权经济仍具有改变媒体和娱乐业的潜力。媒体公司应该首先评估数字稀缺性、狂热、社区经济和区块链分发将如何影响他们的业务。 所有制经济也不是全有或全无。订阅和基于所有权的模型相结合可能是最佳方法。话虽如此，今天对所有制经济进行适当的投资将有助于成熟的参与者更好地为媒体的未来做好准备。

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