星巴克的新计划允许用户在不知道 NFT 是 NFT 的情况下赚取、使用和销售 NFT。
这是我对新的星巴克 NFT 忠诚度活动的分析，以及它为什么会成功。
我会深入探讨
- 它是什么以及它是如何工作的
- 为什么会成功
什么是星巴克Odyssey计划？
在高层次上，星巴克将其咖啡鉴赏家社区伪装成一次旅行，将其带入 Web3。他们正在将 NFT 整合到他们现有的客户忠诚度计划中。
这是旧的忠诚度营销策略的样子：
在 12 月花的钱越多，玩应用内迷你游戏的次数越多，获得的贴纸就越多，赢得免费咖啡的机会就越大。
现在，可以赚取“邮票”，而不是赚取贴纸和星星。
这看起来像什么？
通过新的“Odyssey计划”，现在可以完成“旅程”来获得“印章”
旅程的一些例子包括
- 尝试一种新饮料
- 参观你从未去过的商店
- 在哥斯达黎加一家公司农场观看星巴克农艺实践视频。
完成旅程后，将获得获得“邮票”的权利
什么是邮票？
邮票其实就是一个以咖啡为主题的NFT。星巴克选择像Reddit一样重命名其密码短语。
邮票解锁各种体验，带来不同程度的好处和体验。一些好处包括
- 一个虚拟课程，教如何制作浓缩咖啡马提尼酒
- Costa Rica星巴克 Hacienda Alsacia 咖啡农场之旅
星巴克 Hacienda Alsacia 咖啡农场
当参与该计划时，将有机会获得更多印章 (NFT)。这些邮票将根据稀有程度获得分数。
因此，除了提供的好处之外，还有可能建立二级市场——宣布将于 2023 年推出的 Odyssey 市场。
为什么这会成功？
由于以下原因，该计划将获得成功
- Eaze - 很简单！
- 结构——星巴克应用程序用户已经了解其工作原理
- 福利——多种奖励
方便和轻松 - 就这么简单！
可以像任何其他在线购买一样使用信用卡购买“邮票”。无需拥有加密钱包、拥有加密货币或对 Web3 有任何了解即可参与。
甚至不需要了解加密技术来获得 NFT。
星巴克 CMO Brady Brewer 表示：“它恰好建立在区块链和 web3 技术之上，但老实说，客户可能甚至不知道他们正在做的事情是与区块链技术进行交互。”
认为用户甚至不知道他们正在使用区块链技术并与 NFT 交互的想法是疯狂的。
虽然第一批邀请刚刚发送给了一组选定的成员，但我们相信避免使用加密词汇只会对这个新项目有所帮助。
结构
现有的星巴克用户习惯于奖励激励模式。正如我之前提到的，在星巴克应用程序内迷你游戏中，可以获得的贴纸越多，赢得免费咖啡的机会就越大。
这个新程序遵循完全相同的结构——将贴纸换成邮票。
这种变化是消费者容易理解的转换。
好处
福利的多样性和层次让人们参与该计划并渴望获得更多。
好处包括
- 获得经验
- 限量版商品
- 与其他成员联系
星巴克 NFT 将会成功，因为它们易于交互，结构类似于现有程序，并且具有保持客户参与度的各种好处。
奖金：
如何跟踪价值和分配利益？
当用户完成这些旅程时，他们将获得 Stamp 的权利，该 Stamp 的点数已嵌入到元数据中。用户可以购买更多数据或在二级市场上交易他们的收藏品。二级市场计划于 2023 年通过 Nifty Gateway 推出。
如何跟踪积分？我看到几个选项：
- 特征必须显示在 Nifty Gateway 的稀有度详细信息部分，以便用户了解与邮票相关的好处是否已获得奖励
- 用户将购买邮票而不知道是否使用了优惠 - 类似于像巧克力这样的猜谜游戏
- 积分和印章将分开，这意味着印章不提供实用性。印章只是一个积累积分的平台。
