Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 通过优先考虑消费者隐私，彻底改变了移动广告和游戏行业。随着 cookie 和基于 ID 的归因变得不那么有效，web3 移动游戏开发人员必须适应新的营销实践并接受隐私至上的现实。
在这篇博文中，我们将为 web3 游戏开发者分享成功驾驭这一新格局的重要建议。
引领变革：Web3 开发者面临的挑战
移动游戏和移动广告是一个完全不同的野兽和环境——尤其是对于转向移动的 Web3 开发人员来说，空间及其复杂性会让人感到不知所措。
游戏行业正在经历一场数据革命，隐私至上的现实对移动游戏公司赖以建立的技术和基础设施产生了重大影响。为了参与竞争并保持盈利，这些公司需要重新评估其核心竞争力和运营模式。
不幸的是，到目前为止采取的行动仅限于营销团队，依靠现有的专业知识来应对新的挑战。这种不相称的反应阻碍了远离归因的根本转变。对于 web3 开发人员要成功驾驭这一格局，至关重要的是他们要认识到公司范围内的必要性，并共同努力以适应这些改变行业的变化。
这是一个基于John Kotter 框架的 8 步更改模型，可帮助开发人员在这种隐私至上的环境中适应和营销他们的游戏。
- 承认必要性。第一步是认识到适应隐私至上环境的重要性。由于Google 的 Privacy Sandbox倡议和指纹识别违反了 Apple 的条款，业界必须接受传统归因方法的局限性。投资于新的衡量方法对于做出准确的投资决策和避免财务损失至关重要。
- 组建一个多学科团队。要从基于归因的决策制定转变为更具弹性的方法，请组建一个团结所有利益相关者的团队，包括营销、分析和财务。确保团队拥有正确的技能组合和开放的态度来推动变革和适应新的营销策略。
- 定义清晰的战略愿景。勾勒出明确的战略愿景，突出最终目标：准确、灵活地衡量营销影响。采用“统一营销衡量”方法，结合用于日常优化的归因、用于战略预算决策的营销组合建模 (MMM) 和实验以培养测试和学习的心态。
- 有效地传达愿景。确保所有团队成员都了解新愿景以及他们需要扮演的角色。解决问题并对实现预期结果所需的变化提供一致的理解。有影响力的倡导者对于平稳过渡至关重要。
- 消除障碍并授权行动。确定并解决阻碍进展的任何障碍。例如，如果 MMM 项目无法实施，请让其他团队参与计划如何使用数据和建立新流程。通过重新审视可能阻碍进步的绩效指标、激励措施和团队结构来鼓励创新。
- 确定并利用短期胜利。速赢可以激励团队并展示变革的好处。一次性地理实验，如 Meta 的 GeoLift 或 Google 的 GeoX，可以揭示当前归因方法的不准确性，并激励团队缩小这些差距。
- 保持势头。确保在整个过渡期间保持动力和势头。避免过早地宣布成功，相反，随着团队朝着更准确的营销衡量迈进，一路上认识到里程碑。
- 锚定企业文化的变化。采用长期的、隐私至上的方法需要文化转变。重新审视绩效目标、营销策略和竞争优势，并准备好在未来重新定义成功。企业文化的改变对于可持续适应至关重要。
额外的：
- 培养边试边学的心态。在瞬息万变的环境中，采用测试和学习的心态至关重要。不断尝试不同的营销方法，衡量其有效性，并根据数据驱动的洞察力进行迭代。这将帮助您保持敏捷并适应不断发展的隐私优先环境。
- 与其他 Web3 项目协作。web3 生态系统建立在协作之上。投资社区建设，并与其他 web3 项目合作，学习同行的方法，为用户创造价值并扩大影响范围。例如，您可以在交叉促销、共享体验或令牌激励方面进行协作，以推动用户获取和参与。
结论
隐私至上的格局为 web3 游戏开发人员带来了挑战和机遇。Apple 的 ATT 将移动广告和游戏行业带到了一个转折点，要求转向隐私优先战略。Web3 移动游戏开发人员必须拥抱变化并适应新的营销实践，利用推动行业发展的技能、创新和敏捷性。通过承认数据隐私的重要性、保持敏捷、组建多学科团队并培养适应文化，web3 游戏开发人员可以应对 Apple 应用跟踪透明度的挑战，并在隐私至上的世界中茁壮成长。
