Web3 简而言之
我们所知道的互联网始于 1983 年，当时添加了传输控制协议/互联网协议。这个早期版本的 Internet 主要支持“只读”页面，现在通常称为 Web 1.0。随着 20 世纪 90 年代初期万维网的创建，这一切都发生了变化。由于厌倦了在各种计算机上搜索信息，Tim Berners-Lee创建了一个大型超文本链接数据库，为万维网奠定了基础。在 2000 年代初期，互联网达到了另一个里程碑，它从只读站点慢慢演变为用户生成的内容 (Web 2.0)。随着对社区的更多关注，这就是我们今天所知道的用于社交互动的互联网，例如：
- 社交网络
- 社交媒体
- 写博客
- 发表评论
那什么是Web 3.0呢？Web3 是互联网进化的第三次迭代。为了更加关注社区和那些受技术影响最大的人，人们放弃了集中式数据库，转而采用去中心化数据库。Web3 使用区块链技术来提高安全性，并引入基于代币的经济来奖励用户。
从去中心化的角度来看 Web3 意味着什么
Web3 建立在一些核心原则之上，包括去中心化、透明和更高的用户主权。与当前版本的互联网相比，Web3 中的数据不是通过无处不在的 Amazon Web Service 存储的，而是存储在没有中央授权的存储系统中，例如IPFS或 Aerweave。此外，用户在创建节点和存储数据方面起着至关重要的作用。去中心化网络允许用户在完全对等、无需许可的网络中直接进行通信，而无需中心化协调器。
Web3 与其前身的另一个不同之处在于它与人工智能和所谓的物联网的兼容性，可以在不泄露私人数据的情况下更好地了解用户需求。这将通过 Web3 的语义元数据方法成为可能。我们已经看到的 Web3 的一些用例包括：
- 去中心化金融（DeFi）
- 去中心化自治组织 (DAO)
- 区块链游戏
- 元宇宙
创造者经济如何孕育文化
创作者通常拥有互联网名人的地位，拥有自己的忠实追随者，分享他们的信仰和兴趣。根据 SignalFire 的一份报告，超过 5000 万人参与创意内容行业。不是每个人都是为了利益。许多创作者这样做只是为了纯粹的乐趣，而另一些创作者只是想让观众分享他们的想法。今天的内容创作者高度依赖第三方平台。除非您自己是内容创作者，否则您可能经常会忘记创作者和社区之间存在第三方——平台。它充当中间人，并规定了双方（用户和创建者）必须遵守的一组特定规则。违反这些“准则”可能会导致非货币化或禁令。
许多内容创建者将用户重定向到他们自己的网站、Patreon 或类似的网站。为什么？流行的社交平台上的货币化根本不够好。Web3 通过切断中间人并让内容创作者和他们的粉丝彼此直接联系来弥补这一点。
Web3 承诺的现实是一个完全去中心化的网络，允许纯粹的点对点通信和交易。内容创作者还将能够通过以用户为中心的令牌系统来推动他们自己的基于社区的经济。通过消除所有中介，未来的互联网赋予内容创作者更多的权力。它将粉丝从被动的观众转变为主动的内容所有者。
NFT/加密货币的文化
多年来，加密货币仅被比特币归类，6 年后以太坊推出，随着加密货币开始以山寨币和 NFT 的形式层层叠叠，多米诺骨牌开始倒下；在这些形成的时刻，真正的文化转变开始了。BTC 和 ETH 的时代标志着技术的推动，规模虽小但稳步增长的早期采用者分享了金融民主和包容性的信息，但该领域尚未从以即将到来的媒体和娱乐转变为标志的文化角度找到自己的身份。
被 CryptoPunks、Cryptokitties 和“加密艺术”归类的时代改变了加密文化相关性的轨迹，因为我们不再是一个仅由数字代表的二维资产类别，而是一个去中心化的文化跳板。艺术和设计的所有领域。从生成艺术和像素艺术到摄影和混合媒体，NFT 成为实现这些艺术形式的越来越流行的媒介。NFT 进入了音乐和游戏领域，因为先驱们对通过引入 NFT 和加密技术来颠覆传统模式的想法感到震惊。
要真正了解加密货币和 NFT 的文化，我们需要了解Meme以及数字原生行业所捕获的Meme力量。与传统金融相比，加密货币以光速发展。由于创新率和缺乏监管，用户可以随意启动项目和代币，这意味着饱和度普遍很高，可见度极低。创建故事、培养社区和提高知名度的最简单方法之一是使用模因。
Richard Dawkins在他 1976 年的著作The Selfish Gene中创造了“Meme”一词，他在书中将Meme描述为一种行为或想法，这种行为或想法在一种文化中从一个人跳到另一个人，后来又叙述道，“当任何人谈论某事在网络上传播病毒时互联网，这正是Meme的含义，看起来这个词已被用于其中的一个子集。” Pepe、Wojack 和 Doge 等Meme在早期的在线论坛中扎根，并在加密货币和 NFT 社区中像野火一样蔓延开来。
Meme不仅是故事的一部分，而且是 web3 文化不可或缺的一部分。正如 Rene Girard 所说，人类的欲望是一种集体欲望。当一种数字现象像病毒一样传播开来并变成Meme时，它就充满了文化资本。由于这种内在价值及其在社会和文化互动中的普遍存在，我们更有可能将经济价值赋予它，而不是它最初具有的象征价值。
NFT 正在改变文化价值创造的格局，而萌芽的文化方面是它所依赖的技术的核心。区块链技术为可验证的资产所有权铺平了道路，这使得在 Telegram 和 Discord 等社交媒体平台上找到共同点变得极其容易，加密和 NFT 社区在这些平台上蓬勃发展。
要了解围绕 NFT 和加密货币的大部分文化，就是要了解“集体投机”，这是一种共同的信念，即某些东西具有价值或将在未来具有价值。当人们围绕共同所有权和通过不懈的先令和Meme创造来提高资产价格的共同目标团结起来时，就会形成纽带并建立关系。NFT 以创建一些最强大的在线社区而闻名，传统企业正在注意到这一点。
消费品牌向 Web3 的过渡——Web3 作为一种文化力量的巩固
星巴克、耐克、阿迪达斯、RIMOWA、古驰、梅赛德斯和百事可乐有什么共同点？除此之外，它们都是世界领先的品牌，它们都在 Web3 的世界中大放异彩。为什么这些品牌会如此认真地对待 Web3？在一个完美的世界中，我们可以相信平等主义原则已经吸引了大型公司接受去中心化带来的平等，或者我们可以相信更有可能的情况是，这些公司将加密货币和 NFT 视为互联网的新前沿。企业和 Web2 巨头之所以如此迅速地采用 web3 原则，是因为有机会和能力以传统营销和客户参与策略无法实现的方式与客户建立联系。
尽管 Web3 曾经仅限于交易比特币、以太币和选择的 Doge 主题硬币，但 NFT 的日益普及帮助 Web3 成长为一个文化巨头。不再是利基互联网团体利用 DeFi 技术进行交易，而是数百万体育迷在 TopShot 上购买标志性的 NBA 时刻，崭露头角的艺术家将他们的音乐放在 Royal.io 上，顶级名人将他们的 PFP 换成卡通猴子，以及为价值数十亿美元的顶级公司锦上添花，他们利用 NFT 和加密货币来彻底改变他们的忠诚度计划和商业模式，并拉近他们的客户群之间的距离。
Outlier Ventures 的首席执行官Jamie Burke 说得最好，他说：“我们看到了文化、金融和技术的融合，它不再只是技术范式的转变。它不再只是一个新的金融系统。这也是一种创造、消费和传播文化的新方式。”
参考链接：https://outlierventures.io/beyond-the-hype-is-web3-a-socio-cultural-system/
