一年多前，zero-party数据一词出现了。它具有以下含义：zero-party数据是客户故意和主动与品牌或零售商共享的个人数据。
早在zero-party数据一词被发明之前，我们在Permission.io将此类数据称为许可数据。还有一个术语“声明的数据”，它可能会混淆图片 - 这是通过消费者调查等活动获得的数据。它也是许可数据或zero-party数据。但是，我们不要被术语所迷惑； 在这一切之下，是广告和营销领域的一项重要发展。
企业开始认识到，许多人都知道他们拥有自己的个人数据，并且渴望充分利用这些数据。 发生这种情况的原因有很多：因为政府监管，因为一些供应商对利用个人数据的愤怒，但最重要的是，个人数据具有重要价值已经变得很明显。
为了清楚这个想法是如何产生的，让我们快速描述第一方数据、第二方数据和第三方数据。
- 第一方数据。这是企业直接从与受众的互动中收集的数据，通常通过其网站，或者可能通过电子邮件、对话记录以及与客户或潜在客户的任何其他直接互动。 需要注意的重要一点是，直到最近，第一方数据还是企业可以收集的有关其客户和潜在客户的最高质量数据。除非定期更新，否则它会逐渐老化。
- 第二方数据。 这不比二手第一方数据多不少。 组织从受众那里收集的数据直接出售给另一家公司。第二方数据的质量可能低于第一方数据，因为当拿到它时，它已经老化，而且不可避免地比提供它的公司更不了解它的背景。
- 第三方数据。这是可以从数据代理和数据聚合器处购买的数据。来源公司最初并未收集数据（作为第一方数据），而是从多个来源汇总数据。一些数据可能来自公共来源、政府记录、社交网络资料等。其中一些可能来自购买的第一方数据。有些甚至可能来自黑客数据。自然，数据的质量会根据聚合器的方法和勤奋程度而有所不同。一般来说，item for item，很可能是比较低质量的数据。
许可数据的出现
在这三种不同来源数据的背景下，zero-party数据这一术语首次出现。它是由分析公司Forrester发明的。在欧盟颁布GDPR立法后，Forrester意识到还有另一类数据不属于第一、第二和第三方数据类别。 这很重要，因为它是高质量的数据。
因为在GDPR生效前一年多，Permission一直在追求一种基于个人数据生产性使用的商业模式，所以我们对个人数据有自己的想法和自己的术语。我们称之为许可数据。我们认为，许可数据是个人愿意与其他方共享的个人数据。
希望共享个人数据的原因可能有多种。一个明显的例子是医疗数据。人们显然希望与医疗保健组织共享他们的个人健康数据。他们可能希望与潜在雇主分享他们的就业数据和教育数据。他们可能希望与金融服务公司共享财务记录。
而且，当然，他们可能希望能够在可以因使用这些数据而获得奖励的环境中共享这些数据。这就是Permission.io的意义所在，这也是Forrester谈论zero-party数据的意义所在。
许可数据的质量
许可数据是个人拥有和管理并直接提供的数据。它质量高有几个原因：
1.它可能是最新的。
如果许可数据得到妥善管理，它将比第一、第二和第三方数据更新。此类数据总是在一段时间前捕获，可能是很久以前。许可数据是当前数据。
数据的现实是它会发生变化。地址变化、资格变化、工作变化、财务状况变化、婚姻状况变化和偏好变化。仔细想想，大多数数据都类似于照片。假设它没有被破坏，它会提供在特定时间点真实且可能不再真实的信息。
2.它是主要来源。
法规使存储个人数据的成本越来越高。只需研究欧盟的GDPR即可了解存储个人数据的繁重程度。数据所有者拥有：
- 同意权
- 访问数据的权利
- 更改数据的权利
- 投诉的权利
- 删除的权利
- 可移植性的权利
关键是，如果要存储个人数据，那么将需要系统和软件程序 使您能够适应数据所有者的权利。
还需要一名数据保护官。原因很简单，欧盟坚持要你任命一个。顺便说一句，如果侵犯了欧盟公民的数据权利，罚款会很高——高达年收入的 4%（这不是印刷错误）。
通过与所有者的安排，简单地租用想使用的个人数据不是更有意义吗？
现在可能会想，“好吧，我不和欧盟公民打交道。” 情况可能是这样，但如果是这样想的，请确保它。因为如果持有甚至是一名欧盟公民的数据，那么这些规则就适用。如果不这样做，但突然进入系统，那么这些规则适用。这些规则适用于世界上所有组织，无论其管辖范围如何。
而且，无论公司位于何处，可能还需要注意当地的数据法规，因为全球趋势是政府加强对数据的监管。 明智的做法可能是通过让数据所有者付出所有努力来规避这些法律。
3.准确、全面。
许可数据可能更准确。 这部分是因为它是主要来源，因此，当掌握它时，它要么从未被复制（因为您直接使用源数据），要么只被复制一次，暂时进入分析系统。
从某种意义上说，许可数据可能更加连贯，因为数据是有组织的，并且其含义没有任何含糊之处。 因为，目前很少有人直接管理自己的数据，所以经过许可的个人数据的质量会随着时间的推移而提高。 事实上，一旦数据所有者养成了整理自己的数据的习惯，他们就会越来越有动力让数据尽可能全面。 在提出这一点时，我们在一定程度上预测了事情的发展方式，但我们毫不怀疑这种趋势将走向何方。
请记住，有不同类别的数据：
- 精选数据：数据所有者从其活动中自然收集的信息，包括凭证数据。
- 声明的数据：用户通过调查或在线表格故意提供的信息。其中一些只是用户意见，众所周知，用户行为不一定与陈述的用户意见一致。然而，用户认为是有用的信息并且很重要。越来越多的用户将始终保留此类数据。
- 聚合数据：用户数据可能参与的数据聚合。例如，收集支持特定运动队的所有人的个人数据。
- 推断数据：从用户的个人数据中逻辑推断的数据。例如，可以通过对用户数据采用相关算法来了解某些用户偏好。
- 行为数据：通过在任何情况下（尤其是在线）跟踪用户活动收集的数据，以确定偏好。
在所有这些情况下，许可数据会更好。它不仅可能更准确，而且更连贯——不太可能包含令人费解的矛盾。
4.会随着时间的推移而改善。
最后重要的一点是，经过许可的数据会随着时间的推移而变得更好。一方面，一旦数据所有者养成了许可他们的数据的习惯，他们也将停止让他们的数据被合法或以其他方式复制。一旦他们意识到可以将他们的数据货币化，大多数人就会尝试最大化其价值，这意味着尽可能多地积累数据。
第一方、第二方和第三方数据的来源将在某个时候开始枯萎。
数据演变
最近的活动，Apple为其 iPhone 和 iPad 用户提供选择不共享IDFA（广告ID）的能力，以及大多数浏览器软件公司将第三方cookie搁置到将过时的程度 ，使营销人员处于尴尬的境地。不需要天气预报员就能知道这里的风向。第三方数据将变得越来越难以积累。
随着市场的这个角落遇到问题，在光谱的另一端，许可数据的演变才刚刚开始。重点是：许可数据还处于起步阶段。
是的，当然，它将证明对品牌和零售商非常有用，并且很快将推动一个新的、令人兴奋的广告平台。广告商将享受到比以往任何时候都更高质量的数据，并且他们的广告投资回报率将会提高，甚至可能会显着提高。
顺便问一下，我有没有提到，一旦消费者和广告商之间有直接互动，所有那些困扰其他广告市场的机器人都会被锁定？ 如果我们做得对，黑客和诈骗者将像水面上的雪一样消失。
我们应该看到它的本质，个人数据市场的演变。一旦个人控制了他们的数据，创新者自然会带着关于数据所有者如何获得最大利润的新想法进入市场。
这与处理第一方、第二方和第三方数据的人以零散的方式收集的数据不同，这是由数据所有者联盟组装而成的数据资源。它的质量更高，更连贯，而且将被证明更有用，不仅对广告商和品牌，而且对所有与个人互动的组织。
原文链接：https://permission.io/blog/the-world-of-permissioned-data-/
---煤油灯科技victorlamp.com翻译整理---
